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保健品不止是眼前的“苟且”,“詩和遠方”才更值得期待!

時間:2018-08-08 | 浏覽次數:0 | 欄目:新聞資訊

行業現狀

      目前来看,我国保健品标准体系不健全,各种问题保健品、“夸大其词”保健品层出不穷,行业进入门槛低,恶性竞争市场频发。行业信誉指数极度降低,市场监管高潮一浪高过一浪,导致业内人士日子不好过呀,不少人有了转型甚至退出的念头。这与我国保健品产业链不完善,行业内多数保健品企业并无生产、研发能力,仅依靠代工形式展开营销等因素不无关系。

      但是,根據相關部門統計,我國保健品行業規模從2002年的442億元增長至2017年的2376億元,年均複合增速超過10%。預計到2018年中國保健品市場規模將達到2,614億元,未來五年(2018-2022)年均複合增長率約爲8.12%,2022年將達到3,572億元。這麽大的一塊市場,衆多企業甚至包括“江湖作坊”的一擁而入,從動機上是可以理解的,這說明了規範行業市場緊迫性的同時,行業的“詩和遠方”也是值得期待的。

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數據來源:前瞻産業研究院整理

       随着国家对保健品行业重视度的提升,国家标准和地方标准也将相继问世。未来5-10年内,行业标准将会得到完善,行业规范性将得到大幅度提高。

從行業數據來看

       保健品行业发展前景广阔,市场规模将走向万亿级别。

      保健品行业最核心的需求驱动因素是人均收入,更多的收入意味着消费者可在保健品方面支出更多,从而刺激保健品行业的产值规模扩大。从过去十年国内行业发展的经验来看,以人均GDP作为收入指标衡量,我国人均GDP从2007年的20337元提高到2015年的49229元,保健品行业销售收入则从2007年的174.60亿元提高至2017年的2562.40亿元,行业规模随着消费者人均收入增长而随之放大的趋势较为明显。


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數據來源:前瞻産業研究院整理

從行業結構來看

       目前我国保健品行业中保健药品占据较大市场空间,而保健食品并没有引起应有的重视,随着《国民营养计划(2017-2030年)》的发布,保健食品行业也将逐步发力,在整个保健品行业中占据重要的地位。

       在推进“健康中国”战略规划中,整个医疗卫生行业以及大健康产业将进入蓬勃发展期。结合人们的健康需求,都将激发保健食品市场持续不断发展的是我国健康需求的巨大刚需。当前保健食品的市场格局、营销模式要求企业研发的技术和方法不断增加,科技创新水平不断提高,来满足不同需求提供更多的手段。

未來,我國保健品行業結構將更加完善。

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從相關政策來看

      保健品市场发展前景不仅与居民生活水平、消费能力息息相关,还与我国在该领域的政策法规相关。而从这两个方面看,目前我国正不断出台保健品相关政策以规制行业促使其健康发展;人民生活水平不断提高,健康消费趋势明显。

大健康産業政策

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圖片來源:中國營養保健食品協會訂閱號


智慧養老産業政策


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圖片來源:中國營養保健食品協會訂閱號


從行業市場主體的發展狀況來看

       国内大型药企、食品企业、化妆品企业等都在布局保健药品、保健食品以及保健化妆品等大健康产业。因此,从宏微观两个层面综合看,我国保健品行业正面临着较好的发展环境和充足的发展动力,行业发展前景极其广阔。前瞻产业研究院预计到2025年我国保健品行业的市场规模将突破万亿元。

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保健品行業發展趨勢分析

       近几年来内地居民在保健类的消费支出正以15%-30%的速度增长。这充分说明保健品市场可能比中药市场还要大,而最主要的因素是对健康的需求——随着社会经济的发展,人们的生活方式在不断发生改变,治病从预防入手,所以对营养保健品的需求越来越大,有需求就有市场。


       我们判断,未来免疫调节、排毒养颜类保健品将维持目前强劲的销售势头,而降血脂、降血糖、降血压、植物雌激素类产品、补肾产品将逐渐升温。此外,随着科技的不断创新和人类认知程度的不断深入,利用新资源,开发新的保健食品以满足人们追求高质量饮食的需要,将是未来保健品的一大趋势。


       未来随着全民信息化的普及,信息化产品、智能化产品将更受消费者喜爱。保健用品的发展讲更多的与人工智能、互联网等相互融合,向着更人性化的方向发展。

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