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2019健康産業“保健市場”,如何涅槃重生?

時間:2019-01-10 | 浏覽次數:0 | 欄目:新聞資訊

前言


      自從2013年打“四非”以來,每年預測健康産業保健市場都是下一年更難。但這個行業一直在所謂艱難中欣欣向榮,蓬勃發展。無論是2017年的《焦點訪談》等媒體連續半個月持續曝光,還是九部委聯合執法,都沒有澆滅市場從業者的工作熱情,會銷逐步基地化,服務旅遊化,營銷娛樂化,雖處低潮,但市場依舊可以運營。直到一個龐然大物權健轟然倒下,城門失火,殃及池魚。其實,權健主要是涉嫌非法傳銷與非法廣告宣傳,保健品只是載體而已。權健事件的持續發酵,成爲根治保健養生亂象叢生的藥引子。

“百日行動”——行業海嘯!

      QQ截图20190110110615.jpg 

        2019年1月8日,13部委联合整治“保健”市场乱象的“百日行动”通知正式下发,作为一项政治任务去抓,强化落实责任。

       对责任不落实,监管不作为,问题不解决,要问责追责。行动方案目标明确,重点突出,工作细化,在法律法规范围内整治保健市场。

       可为史上最严厉的保健市场整治,瞬间引起了行业地震!有公司立刻放假的,有的忙着注销公司,网络上有改群名的,有解散群的……一场暴风骤雨已经来了!

       在本来保健市场严冬之际,又被人一脚踹进冰窟里。有人戏称,以前保健市场年前太累了,今年提前放假休息了……也有很多人在迷茫徘徊:爲什麽會引來13部委的“百日行動”,2019年還會有保健行業的春天嗎?


(一)先說第一個問題,

爲什麽十三部委聯合整治保健品市場亂象?


       主要有四个方面原因:

       1、社会因素:公衆對保健品亂象早已憤懑,媒體持續曝光,社會輿情熱點關注度高。


       2、直接因素:天津權健事件的持續發酵,進一步點燃了公衆對保健品亂象的憤怒,媒體更是加大火力,社會輿情進一步推高,以權健爲藥引子,根治保健品傳銷亂象水到渠成。


       3、市场因素:保健市場亂象叢生,針對老年人的保健品虛假宣傳,集資詐騙等案件屢有發生,雖然嚴厲打擊,但形勢依舊嚴峻,消費者投訴率高,或者投訴無門等,保健市場亂象依舊,沒有得到根治,公衆還處于不滿意狀態。


       4、国家因素:大健康産業是我國未來發展的巨大推動力,老年人口紅利帶動消費。健康中國2030規劃綱要實現全民健康,大健康産業必須科學規範健康有序的發展,才能造福于民,實現全民健康。

       目前健康产业保健市场种种乱象是国家不能容忍的,百姓不满意的,因此从国家层面上要整治保健市场,规范发展一切纳入法治化轨道。

        一個行業,大亂方能大治,大治方能長治久安。

        2019年是建国70周年,在外部环境不确定因素情况下,保持安定和谐的社会环境是必要基础,所以,解决社会舆情热点问题是最佳的途径。

(二)那麽第二個問題,

健康産業保健市場路在何方呢?


       人只有在迷茫徘徊,找不到方向的时候才会问路在何方?

       路就在脚下,今天我们所有的路,都是自己的脚走出来的。

       健康产业保健市场的问题不是一两天的,是日积月累的结果。如果一个行业一个人出问题,是个人问题,若绝大多数出问题,绝大多数人都急功近利,都短视跟风,都虚假宣传,说明一个行业出了问题,行业生存的土壤需要改良乃至铲除。

        2019年,健康产业保健市场核心词:去僞存真,極簡主義,價值回歸。


      1、健康産業保健品會存在,國家是打擊違法會銷,虛假宣傳保健品,沒說取締會銷,取締保健品。

       因此,打击整治的目的是为了规范,更好地发展。国家也曾整治过传销行业,才有后来直销法的出台,直销行业迅猛发展。2019年的保健品市场会销一定是合法会销,手续齐全,依法纳税,产品优质,服务到位的企业,能够创造价值有核心竞争力的企业。


       2、保健市场从业者的去伪存真。

       2019年会让真正爱这个行业的人坚守下来,他们的心在哪里,你的服务与价值就在哪里。2019年保健品市场会销一定是有格局有情怀的企业家精神的人去担当去做好健康产业。


       3、保健品價值回歸,定位要明確,不要越位。

       今天保健品虚假宣传治疗治病救人就是越位,保健品不能替代药品,但有保健功能。保健品的定位是前端的预防与康复,一种膳食营养补充剂,具有辅助功能。保健品是大健康产业一个重要环节,在未病先防的理念下,价值回归。


       4、商業模式的極簡主義。

       商业模式越简单越好,越复杂那都是路术,只要解决消费者的真正的需求,长久与持久的服务产生价值,符合商业道德,践行商业价值。


     總結


      我们不能因为共享单车不行了,就说共享经济不行了;我们不能因为有些p2p跑路了,就说互联网金融不行了,我们不能因为币圈崩溃了,就说区块链不行了;我们不能因为13部委整治保健市场,就说健康产业保健行业不行了……

      因为大真必出大伪,越好的东西越能藏坏的东西。任何一个事物的发展轨迹都是总会被一帮骗子利用,再接着是一群投机者,最后才是热爱它的人去坚守。

       曆史證明,擺在你面前的從來都是石頭,而大浪淘沙後才有閃閃發光的金子。


       

       2019年,是价值回归之年,去伪存真之年,更是保健行业涅槃重生之年。

       在暴风骤雨后,方见彩虹!

                             ——艾迪尔策划:程英雄


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